L’évolution du Top 15 des Best Global Brands de 2000 à 2018.
Cela fait maintenant 19 ans qu’ Interbrand dresse chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes au monde.
La méthodologie de l’étude comporte de nombreux critères comme la différenciation ou l’authenticité.
Pour ceux qui veulent en savoir plus sur la méthodologie, elle est clairement expliquée sur le site internet d’Interbrand.
Avec presque deux décennies de recul, il est aujourd’hui intéressant de regarder l’évolution du palmarès mondial des marques les plus puissantes depuis sa création.
L’évolution du top 15 des marques a été compilé dans la vidéo ci-dessous de 2000 à 2018 et c’est impressionnant !
On peut dresser quelques constats :
1. Coca-Cola et Microsoft sont les deux seules marques qui sont restées dans le top 5 de 2000 à 2018
Top 5 en 2000 :
1. Coca-Cola 2. IBM 3. Microsoft 4. Intel 5. Nokia
Top 5 en 2018 :
1.Apple 2. Google 3. Amazon 4. Microsoft 5. Coca Cola
2. Les GAFA sont sur le podium avec Apple, Google et Amazon qui occupent le trio de tête en 2018
Cela montre effectivement l’importance du développement des acteurs du digital, des smartphones et du e-commerce et la valeur ajoutée de ces derniers.
A noter qu’il manque dans le Top 5 le F de GAFA : Facebook.
Ce dernier est en 9ème position du classement 2018 alors qu’il était en 15ème position en 2016.
3. Où sont les marques françaises ?
Il n’y a pas de marques françaises dans le Top 15 mondial.
On compte néanmoins 7 grandes marques françaises dans le TOP 100 mondial (voir tableau ci-après).
Ce sont principalement les grandes maisons de luxe françaises :
18 – Louis Vuitton
23 – Chanel
32 – Hermès
67 – Cartier
91 – Dior
On peut aussi noter la présence de la 1ère marque mondiale d’assurance AXA qui arrive en 47ème position du Top 100, juste suivie par L’Oréal qui arrive en 48ème position.
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