Infographie : les durées moyennes de mémorisation des publicités selon les formats
De plus en plus fragmenté, le paysage médiatique modifie profondément la manière dont les consommateurs reçoivent et retiennent les messages publicitaires.
Après avoir analysé la capacité de captation de l’attention publicitaire des différents médias, nous abordons ici la question des durées moyennes de mémorisation publicitaire par média.
Si les durées moyennes de mémorisation publicitaire sont un critère clé pour mesurer l’efficacité d’une campagne, tous les médias ne se valent pas.
La télévision, forte de son ancrage traditionnel, est-elle toujours la référence pour laisser une trace durable en mémoire ?
Ou bien le digital, avec ses formats nouveaux et ses ciblages précis, parvient-il à concurrencer, voire dépasser ce socle ?
Pour vous aider à optimiser vos stratégies en 2025, cet article accompagné d’une infographie vous présente les données récentes sur la mémorisation publicitaire par média :
- La télévision : le média roi du souvenir publicitaire
- Le BVOD (Replay TV / Catch Up) : un leadership proche de la TV traditionnelle
- Le cinéma : une mémorisation durable et immersive
- L’affichage : une présence impactante qui ancre la mémoire
- La presse écrite : une lecture attentive favorisant la mémorisation
- Radio & Audio Digital : la mémoire stimulée par la voix et la répétition
- Digital & réseaux sociaux : des souvenirs éphémères mais essentiels
Puis, nous vous indiquerons 3 leviers pour maximiser la mémorisation de vos campagnes publicitaires.
1. La télévision : le média roi du souvenir publicitaire
Durée moyenne de mémorisation en TV linéaire :
de 90 à 109 jours
La publicité télévisée linéaire conserve une durée moyenne comprise entre 90 et 109 jours, faisant d’elle le média le plus pérenne en termes de souvenir publicitaire (on parle ici de mémoire, pas de simple attention publicitaire).
Pourquoi la télévision garde-t-elle le leadership en mémorisation ?
- Immersion dans un contexte dédié avec peu de distractions.
- Fréquence de diffusion élevée qui solidifie le souvenir.
- Richesse émotionnelle et culturelle du média fortement ancrée dans les usages.
« La télévision reste le média le plus puissant pour inscrire durablement une marque dans la mémoire des consommateurs. Sa capacité à combiner image, son et narration immersive est inégalée. »
— Jean-Baptiste Bousquet, Directeur Marketing chez Good Buy Media
2. Le BVOD (Replay TV / Catch-up) : un leadership numérique proche de la TV traditionnelle
Durée moyenne de mémorisation en BVOD : de 80 à 100 jours
Les services de replay TV (BVOD) offrent une mémorisation comprise entre 80 et 100 jours, légèrement inférieure à la TV linéaire mais très significative.
Pourquoi le BVOD propose-t-il une mémorisation quasi équivalente ?
- Cadre audiovisuel similaire à la télévision traditionnelle.
- Utilisation maîtrisée, donc audience plus attentive.
- Ciblage digital qui rend le message plus pertinent.
« Les plateformes de replay offrent une mémorisation proche de la télévision traditionnelle grâce à un contexte premium et à la maîtrise du visionnage. »
— Jean-Baptiste Bousquet, Directeur Marketing chez Good Buy Media
3. Le cinéma : une mémorisation durable et immersive
Durée moyenne de mémorisation au cinéma : de 49 à 90 jours
Selon une étude récente de Val Morgan (2024), 10 secondes de publicité au cinéma génèrent en moyenne au moins 49 jours de mémorisation, particulièrement auprès d’un public majoritairement jeune (moins de 40 ans). Cette mémorisation élevée s’explique par l’environnement immersif unique du cinéma (grand écran, son professionnel, absence de distraction). D’autres expertises confirment une mémorisation prolongée pouvant atteindre 90 jours.
Pourquoi le cinéma génère-t-il une forte mémorisation malgré une audience segmentée ?
- Immersion visuelle et sonore maximale assure une attention soutenue.
- Le public est généralement captif et réceptif, favorisant un ancrage durable du message.
- L’environnement premium et émotionnel du cinéma offre des conditions optimales pour la consolidation mnésique.
- Toutefois, sa portée reste limitée à un public souvent jeune, urbain et fréquentant les salles.
« Le cinéma reste un média quasiment inégalé pour générer une mémorisation durable et émotionnelle, surtout auprès des audiences jeunes et urbaines. »
— Claire Dupont, Responsable Études Cinéma Publicitaire, Ipsos
4. L’affichage (OOH) : une présence impactante qui ancre la mémoire
Durée moyenne de mémorisation en affichage : de 14 à 28 jours
L’affichage publicitaire bénéficie d’une mémoire comprise entre 14 et 28 jours, grâce à sa visibilité régulière dans l’environnement quotidien.
Pourquoi l’affichage est-il efficace pour la mémorisation ?
- Répétition naturelle dans les trajets et espaces urbains.
- Multiplicité des formats et endroits stratégiques qui favorisent la reconnaissance visuelle.
- Contextualisation locale qui renforce la pertinence du message.
« L’efficacité de l’affichage extérieur réside dans sa capacité à combiner visibilité de masse et personnalisation locale, ce qui engage les consommateurs et ancre les messages publicitaires durablement en mémoire. »
— Alban Duron, Directeur Marketing, JCDecaux
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Votre contact : Antoine Chadufau (Fondateur et Directeur Conseil)
Téléphone : 06 93 32 05 79
Mail : antoine@runthecom.re
5. La presse écrite : une lecture attentive favorisant la mémorisation
Durée moyenne de mémorisation en presse écrite : environ 14 jours
La presse écrite enclenche une mémoire moyenne d’environ 14 jours, inférieure à celle de l’affichage, malgré un engagement plus profond lors de la lecture.
Pourquoi la presse écrite assure-t-elle une mémorisation moindre que l’affichage ?
- Exposition moins fréquente et ponctuelle.
- Engagement cognitif approfondi mais durée d’impact limitée dans le temps.
- Support physique durable favorisant la rétention qualitative mais pas forcément quantitative.
« La presse écrite offre un environnement propice à la réflexion et au décodage, conditions indispensables pour ancrer un message en mémoire durablement. »
— Mathieu Lanier, Expert en Communication Médias, Kantar
6. Radio & audio digital : la mémoire stimulée par la voix et la répétition
Durée moyenne de mémorisation en radio traditionnelle : de 7 à 14 jours
En radio traditionnelle linéaire (FM, AM, DAB), la mémorisation moyenne est comprise entre 7 et 14 jours, variable selon fréquence et qualité du message.
Pourquoi la radio et le digital audio restent-ils efficaces ?
- Format intimiste facilitant la proximité avec l’auditeur.
- Importance de la répétition dans un environnement multitâche.
- Les formats digitaux (podcasts, streaming) tendent à prolonger cette mémorisation souvent jusqu’à 30 jours.
« L’audio digital capitalise sur la proximité et l’intimité avec l’auditeur, créant une connexion émotionnelle qui booste la mémorisation. »
— Sophie Morel, Directrice Innovation Audio, Dentsu Aegis
7. Digital & réseaux sociaux : des souvenirs éphémères mais essentiels
Durée moyenne de mémorisation sur les plateformes digitales :
- YouTube : de 6 à 8 jours
- Facebook et Instagram : de 5 à 7 jours
- Display digital (bannières, posts sponsorisés) : de 3 à 5 jours
- Stories Instagram : environ 1 jour
- Stories Snapchat / TikTok : de 1 à 2 secondes
Pourquoi la mémorisation digitale est-elle si courte ?
- Attention fragmentée, consommation multitâche et scroll constant.
- Formats courts et contenu éphémère limitant la durabilité du souvenir.
- Nécessité de capter l’attention dans les premières secondes.
« La mémorisation publicitaire digitale s’évalue avant tout dans l’instantanéité, à charge pour les marques d’être ultra-créatives dès les premières secondes pour transcender la volatilité du scroll. »
— Lucien Garnier, Directeur Stratégie Digitale, Ad2Pas
Comment maximiser la mémorisation publicitaire ? Les 3 facteurs à connaître
1️⃣ Le contexte de diffusion est déterminant
Un spot inséré dans un contenu cohérent peut augmenter la mémorisation jusqu’à 40% (Neuro-Insight / IAS).
2️⃣La créativité et l’émotion sont essentielles
Elles peuvent multiplier par 2 la durée de mémorisation (Kantar).
3️⃣ La répétition bien dosée multiplie la performance
Une fréquence optimale multiplie la mémorisation jusqu’à 3 fois sans diminuer l’attention (Kantar / Neuro-Insight).
« Le succès d’une campagne repose sur la capacité à combiner média, contexte, répétition et créativité émotionnelle pour générer un souvenir de marque fort et durable. »
— Isabelle Fournier, Directrice Marketing, Biggie Switzerland
En synthèse : cette infographie résume les durées moyennes de mémorisation par média
Conclusion : TV et médias traditionnels leader, digital en progression rapide
La télévision conserve en 2025 sa position dominante grâce à son cadre immersif et à sa forte capacité émotionnelle, offrant la mémorisation publicitaire la plus longue.
Par ailleurs, les médias traditionnels tels que le cinéma, l’affichage, la presse écrite et la radio continuent de démontrer de très bonnes performances en termes de mémorisation, souvent supérieures à celles des médias digitaux.
Ces supports bénéficient d’un contexte d’exposition plus immersif ou attentif, favorisant un ancrage durable dans la mémoire des consommateurs.
Le digital progresse toutefois rapidement, porté par ses formats courts et sa capacité d’adaptation aux nouvelles pratiques des consommateurs, offrant ainsi un atout de réactivité et de ciblage précis, malgré des durées de mémorisation plus courtes.
Une stratégie média efficace capitalise donc sur la complémentarité entre médias traditionnels et leviers digitaux, conjuguant à la fois souvenir durable et réactivité immédiate.
La qualité créative, l’émotion et un contexte de diffusion approprié restent des éléments-clés pour maximiser la mémorisation publicitaire, quel que soit le média.
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