Attention publicitaire : le comparatif des formats les plus efficaces en 2025 (+6 facteurs d’influence)
En 2025, chaque Français est exposé à plus de 1 200 messages publicitaires par jour.
Face à cette avalanche, l’attention publicitaire est devenue la ressource la plus précieuse pour les marques.
Mais pour espérer capter cette attention, il faut comprendre ses ressorts : tout dépend du support, du contexte… et surtout de la créativité !
Le temps d’attention publicitaire : c’est la durée pendant laquelle une personne reste réellement concentrée sur une publicité. Ce temps est mesuré en secondes.
Le temp d’attention publicitaire varie fortement selon le média utilisé : cinéma, télévision, presse, radio, vidéo en ligne, réseaux sociaux, affichage ou display digital.
C’est pourquoi l’agence de publicité Run The Com vous présente :
📊 le panorama des performances réelles de chaque format en France en 2025
🎯 et 6 facteurs clés pour améliorer l’attention des consommateurs à vos campagnes de publicité.
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Voici le tableau récapitulatif des durées moyennes d’attention publicitaire par format
| Format publicitaire | Durée moyenne d’attention | % de spots vus en entier | Points forts |
| Cinéma | 75 sec | 93% | Expérience immersive, captivité |
| TV linéaire/BVOD | 19 sec | 89-94% | Grand écran, attention familiale |
| Presse écrite (print) | 14 sec (7 fixations oculaires) | 90% | Moment calme, attention exclusive |
| Radio | 9 sec | 50-60% | Présence en fond, mobilité |
| Réseaux sociaux (vidéo) | 8 sec | 11% | Format court, attention volatile |
| YouTube/Vidéo en ligne | 7,5 sec | 56% | Ciblage, mais zapping fréquent |
| Affichage urbain (4×3) | 4 sec | – | Impact immédiat, mémorisation forte |
| Bannières/Posts digitaux | 1,5 à 2 sec | – | Très rapide, souvent ignoré |
Infographie : le temps d’attention publicitaire selon le média
Cette infographie met en lumière les écarts d’attention publicitaire entre les médias traditionnels (cinéma, TV, presse) et les formats digitaux.
Ce qu’il faut retenir des temps d’attention publicitaire moyens des différents formats publicitaires traditionnels et digitaux :
1. Cinéma : l’attention captive par excellence
Le cinéma surclasse tous les autres médias avec une durée d’attention publicitaire moyenne de 75 secondes par spot.
L’expérience immersive de la salle, l’absence de distractions et la qualité du son et de l’image expliquent que 93% des spectateurs regardent la publicité en entier.
🎬 Idéal pour les campagnes à fort impact et la mémorisation.
2. Télévision et BVOD* : la référence vidéo
La télévision reste un pilier de l’attention publicitaire avec 19 secondes d’attention moyenne pour un spot de 20 secondes, et jusqu’à 94% des spots vus en entier.
Le contexte familial et la taille de l’écran favorisent la concentration.
* La BVOD (Broadcast video On Demand) est un service de diffusion en continu offert par les radiodiffuseurs traditionnels qui permet aux utilisateurs d’accéder aux programmes du radiodiffuseur sur internet.
📺 Média incontournable pour toucher massivement et durablement.
3. Presse écrite : l’attention exclusive
Avec 14 secondes d’attention publicitaire moyenne (7 fixations oculaires – estimée d’une durée de 1 à 2 secondes chacune), la presse écrite offre un contexte calme et choisi.
90% des lecteurs déclarent regarder la publicité au moins en partie.
Et 80% lui accordent une concentration exclusive.
🖋️ Parfait pour des messages détaillés, premium ou institutionnels.
4. Radio : l’attention en mobilité
La radio capte environ 9 secondes d’attention sur un spot publicitaire de 20 secondes.
L’écoute se fait souvent en mobilité ou en multitâche, mais la répétition et la fidélité à la station renforcent l’impact.
📻 Idéal pour l’ancrage de marque et la répétition.
5. Réseaux sociaux vidéo : l’attention fragmentée
Sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.), la durée moyenne d’attention publicitaire sur une vidéo est de 8 secondes, avec seulement 11% des spots vus en entier.
Le zapping et le scroll rapide limitent la durée d’exposition.
📱 Efficace pour des messages courts, créatifs et viraux.
6. Vidéo en ligne : attention divisée
Les vidéos publicitaires en ligne affichent 7,5 secondes d’attention publicitaire moyenne, seuls 56% des spots étant vus jusqu’au bout.
L’utilisateur a souvent la possibilité de passer la publicité, ce qui fragmente l’attention.
⏯️ À privilégier pour le ciblage et la répétition.
7. Affichage urbain (4×3) : impact immédiat
L’affichage urbain capte en moyenne 4 secondes d’attention publicitaire par exposition.
86% des Français remarquent les mobiliers urbains lors de leurs trajets, et la mémorisation est forte dans la demi-heure suivant l’exposition.
🪧 Parfait pour la notoriété et la répétition visuelle.
8. Digital (bannières, posts) : l’instantanéité extrême
Les formats digitaux classiques (bannières, posts) enregistrent une attention publicitaire très faible, souvent inférieure à 2 secondes.
L’utilisateur scrolle rapidement et filtre massivement les messages publicitaires.
🖥️ À réserver pour la visibilité ou le retargeting.
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Votre contact : Antoine Chadufau (Fondateur et Directeur Conseil)
Téléphone : 06 93 32 05 79
Mail : antoine@runthecom.re
Les facteurs qui influencent l’attention publicitaire
L’attention publicitaire n’est pas qu’une question de format : elle dépend aussi du contexte, du message et du ressenti du consommateur.
Voici les leviers majeurs identifiés par de récentes études :
1. Créativité et qualité du contenu
L’originalité, l’humour, la musique ou un scénario marquant retiennent plus longtemps l’attention publicitaire.
90% des Français déclarent préférer que les marques soient drôles.
Les Français attendent aussi des pubs informatives (73%) et des publicités de qualité (74%).
2. Contexte et moment de diffusion
L’attention publicitaire grimpe quand l’audience est disponible (chez soi, dans les transports) et lorsqu’elle a le contrôle (ex : pub skippable).
3. Personnalisation et pertinence
Les pubs personnalisées sont mieux acceptées, mais 85% refusent l’utilisation de leurs données pour le ciblage.
Un message pertinent ou utile retient mieux l’attention.
4. Perception d’intrusion et saturation
80% des Français jugent la publicité en ligne intrusive.
84% la voient comme parasite.
Trop de pubs ou un ciblage excessif font chuter l’attention.
5. Confiance et état d’esprit
Optimisme et confiance rendent le public plus réceptif à la publicité.
Les personnes positives sont plus attentives aux messages.
6. Format et support
L’attention publicitaire est plus forte sur les médias traditionnels que sur le digital, où elle est très fragmentée.
La campagne TV « J’adore DIOR » (avec Rihanna) est celle qui a le plus marqué les Français selon le Palmarès de la Pub du Grand Public Ipsos 2024.
Pour conclure : l’attention publicitaire, une ressource à conquérir
Pour capter l’attention dans un paysage publicitaire saturé, il ne suffit plus d’être vu : il faut être remarquable, pertinent, sincère et créatif.
Les campagnes de communication qui marquent sont celles qui respectent l’audience, surprennent ou informent sans l’envahir.
Pensez à mixer les formats et privilégiez certains formats où l’attention publicitaire est forte pour vos messages clés, et misez sur la créativité pour émerger.
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