Pour Häagen-Dazs Shops Réunion, Run The Com met les points sur les « ä »
À l’occasion des vacances d’août, le réseau des trois glaciers Häagen-Dazs Réunion a confié à Run The Com la conception et le déploiement d’une campagne promotionnelle destinée à faire connaître son offre et à donner envie aux Réunionnais de pousser la porte de ses boutiques.
Notre réflexion a commencé par l’un des signes les plus distinctifs de l’identité Häagen-Dazs : son tréma. Nous avons exploré le potentiel graphique et rédactionnel de ces deux points posés sur le « a », jusqu’à en faire le fil rouge de toute la campagne.
En les déplaçant sur deux mots ; « väcances » et « plëz », nous avons créé deux accroches :
Bonnes väcances.
Faites-vous plëz.
Le détail qui signe toute la campagne
« Bonnes väcances » installe le moment. « Faites-vous plëz » invite à en profiter. Les deux messages se répondent avec le même ton léger et la même petite entorse à l’orthographe.
Petite, mais pas gratuite. En déplaçant le tréma, on emporte avec lui un morceau de l’identité Häagen-Dazs. Les accroches deviennent reconnaissables au premier regard et restent immédiates, même sur une affiche croisée pendant quelques secondes.
Une affiche qui va droit au dessert
Côté direction artistique, nous avons résisté à la tentation d’en rajouter. Un fond rose poudré, une accroche très lisible et, au centre, trois Créations Gourmandes qui n’ont pas vraiment besoin d’argumentaire : Brownie Explosion, Speculoos Crunch et Cookies Crunch.
Le regard accroche le message, descend vers les desserts, puis termine sur l’offre et les adresses. C’est clair, généreux et fidèle à l’univers de la marque.
Quant à savoir si les produits sont aussi convaincants en vrai… nous avons vérifié. Il faut savoir aller au bout de son travail.
De l’affichage aux glaciers, le tréma voyage bien
Pendant 15 jours, la campagne a bénéficié d’une visibilité en affichage grand format JCDecaux, avant de se prolonger sur Facebook et Instagram, notamment à travers des publications dédiées et un Reel sponsorisé.
Le même territoire créatif accompagnait ensuite les clients jusque dans les boutiques grâce à un relais sur place (affiche vitrine et affiche trottoir).
La communication a circulé sur l’île ; l’offre, elle, était exclusivement réservée aux trois glaciers Häagen-Dazs Shops Réunion. C’est là – et uniquement là – que les Créations Gourmandes étaient proposées à 7,90 € au lieu de 8,90 €.
Glacier à Saint-Denis — 22 rue Alexis de Villeneuve
Glacier à Saint-Pierre — Centre Commercial Casabona
Glacier à Saint-Pierre — 4 rue François de Mahy
Deux petits points qui auront fait pas mal de chemin. Comme quoi, il suffit parfois de regarder une marque d’un peu plus près pour trouver la bonne façon de la faire parler.
Nous avons pris beaucoup de plëz à imaginer cette campagne. Et cela aussi méritait bien deux points.
Votre marque a sûrement quelque chose à nous souffler
Chez Run The Com, nous aimons chercher l’idée juste là où d’autres ne voient qu’un détail.
Parlons de votre prochain projet.👇
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Votre contact : Antoine Chadufau (Fondateur et Directeur Conseil)
Téléphone : 06 93 32 05 79
Mail : antoine@runthecom.re
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